Rabu, 31 Oktober 2012

Daya pikat pesan suatu iklan


Daya pikat pesan suatu iklan bisa jadi cocok untuk iklan merek produk tertentu, namun belum tentu cocok untuk merek lainnya, atau pada semua situasi, karena efektivitas suatu pesan tergantung (it-depends) pada keadaan, seperti sifat persaingan, lingkungan periklanan, dan sejauhmana keterlibatan konsumen.
Buku  ini memberikan  paparan  yang  cukup  memadai mengenai    topik-topik   Dasar  Periklanan.   Penulis    mencoba juga untuk memadukan teori  periklanan yang berkembang saat ini dengan praktik periklanan di Indonesia. Di samping membahas tentang gelimang dunia periklanan, dalam buku ini juga dibahas secara gamlang tentang berbagai daya pikat pesan dalam iklan, yang berkaitan dengan peran para pendukung di dalam iklan, peran humor dalam iklan, pemakaian daya tarik rasa takut, pemakaian rasa bersalah sebagai pemikat, dan fungsi musik di dalam periklanan, termasuk juga peranan ambient media sebagai terobosan dan solusi kreatif dalam dunia periklanan.
  Bagi para mahasiswa dan pemula di bidang periklanan disarankan untuk membaca dan menyimak dengan cermat isi buku ini, yang tentunya diharapkan akan  membawa  manfaat besar  bagi  para pembaca.

http://www.scribd.com/doc/91817707/Buku-Dasar-Dasar-Periklanan-Kanaidi-ISBN-978-602-18862-2-9-2011)

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
embayen ... ambayen ... embaien ... ambaien ... embaient ... ambaient ... embayent ... ambayent
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Jumat, 13 April 2012

PENGARUH AFEKSI DAN KOGNISI TERHADAP PERSUASI DAN MINAT BELI ( Studi Pada Iklan Radio Produk Minuman Penyegar Merek Segar Dingin )

Oleh : Gede Bayu Rahanatha, Ni Wayan Sri Suprapti & I GST. A. KT. G. Suasana - 2012

ABSTRAK
Maraknya persaingan antar merek pada produk consumer goods, mengakibatkan semakin besarnya peranan periklanan yang dilakukan perusahaan.
Pemakaian Afeksi dan Kognisi dalam periklanan harus disesuaikan dengan tujuan yang ingin diraih perusahaan. Penelitian ini mencoba mengaplikasikan model affect reason involment (model ARI) pada produk minuman penyegar khususnya pada merek Segar Dingin. Penelitian ini juga akan mengkonfirmasi apakah eksekusi periklanan melalui media radio yang dilakukan oleh Segar Dingin terbukti efektif dalam kajian teori emotional branding dan sesuai dengan konsep product-induced affect. Penelitian ini diharapkan untuk dapat menambah wawasan mengenai emotional branding dalam kajian studi yang dilakukan pada produk consumer goods khususnya dalam iklan radio produk minuman penyegar. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap hubungan antara aspek-aspek yang terdapat dalam model ARI untuk produk consumer goods.
Responden penelitian adalah 100 orang yang terkategori sebagai pendengar radio aktif dengan ketentuan belum pernah mendengarkan iklan radio produk Segar Dingin. Pemilihan responden didasarkan atas kriteria pendengar radio aktif. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis yang diajukan terdukung. Variabel afeksi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel kognisi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel persuasi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli komunikan. Berdasarkan nilai koefisien regresi dapat dilihat bahwa diantara variable afeksi dan variable kognisi yang paling besar pengaruhnya terhadap persuasi adalah variable afeksi dengan koefisien sebesar 0.692.
Implikasi praktis dari hasil penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai acuan oleh manajemen divisi Branding Wings Food, biro periklanan, dan pihak stasiun radio, untuk melakukan desain periklanan. (1) Pemakaian unsur afeksi dan kognisi dalam iklan sangat penting untuk mencapai tujuan periklanan yaitu persuasi yang pada akhirnya mampu meningkatkan minat beli. (2) Penelitian menunjukkan bahwa Iklan radio Segar Dingin sebaiknya menonjolkan afeksi atau unsur perasaan dibandingkan dengan kognisi. (3) Unsur kognisi pada iklan Segar Dingin tetap diperlukan. (4) Tim kreatif hendaknya memperhatikan kombinasi afeksi dan kognisi yang tepat pada iklan.
Kata kunci : Afeksi, kognisi, keterlibatan, persuasi, minat beli, merek, emotional branding, periklanan . . . ....... (baca_selengkapnya )

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Jumat, 30 Maret 2012

PENGARUH IKLAN KOMERSIAL DI MEDIA TELEVISI TERHADAP MASYARAKAT

oleh : Warto -2007
(Disajikan pada Seminar Media Periklanan, di Purwokerto)

Pendahuluan
Iklan begitu akrab dengan kehidupan kita. Mulai dari bangun tidur, beraktifitas di rumah, keluar rumah, ditempat kerja, sampai kita pulang lagi ke rumah dan tidur, berapa banyak iklan yang kita saksikan?! Lalu berapa banyak iklan yang dapat mempengaruhi kita sehingga kita tertarik untuk membeli produk/ jasa yang ditawarkan. Iklan adalah senjata paling ampuh untuk mempengaruhi konsumen. Yang sebelumnya tidak tertarik dengan sebuah produk, namun karena iklan yang ditayangkan begitu gencarnya sehingga lama-kelamaan tertarik dan ingin mencobanya.
Kita tentu masih ingat ketika acara reality show AFI (Akademi fantasi Indosiar) sedang berada di puncak rating. Acara tersebut disponsori oleh produk Indomie dari Indofood. Iklan dibawakan oleh para akademia (peserta AFI) dengan berbagai varian model iklan baik secara langsung maupun tidak langsung. Saya mendengar sendiri dari pemirsa yang asyik mengikuti setiap episode bahwa dia tertarik untuk membeli dan mencoba Indomie karena penasaran dengan gencarnya iklan yang ditayangkan tersebut.
Seperti dikatakan praktisi periklanan dari Inggris yang mendefenisikan periklanan adalah pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensialatas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya. Kegiatan periklanan memang bisa menelan biaya ratusan juta dan bahkan miliar rupiah, namun selama didasarkan pada tujuan dan perhitungan yang serba jelas maka akan mendapatkan keuntungan yang lebih besar.
Data Nielsen Media Research (NMR) tentang tren belanja iklan lima tahun terakhir menunjukkan peningkatan secara signifikan tiap tahunnya. Perhitungan yang dilakukan tanpa pertimbangan diskon dari berbagai media yang digunakan, baik media konvensional ataupun non konvensional tercatat belanja iklan terus melonjak dari Rp 7,123 triliun (2000), Rp 9,084 triliun (2001), Rp 12,368 triliun (2002), Rp 16,801 triliun (2003), Rp 22, 211 triliun (2004), Rp 25,580 triliun (2005) dan Januari-September 2006 baru mencapai Rp 21,489 triliun. Sementara data dari Adquest Millenium dalam periode yang sama, tanpa menghitung iklan layanan masyarakat dan media non komersial menunjukkan, perkembangan belanja iklan mengalami pertumbuhan yang ........ (baca_selengkapnya )

Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
.
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Minggu, 19 Desember 2010

BUTUH Rumah Kontakan/sewaan Layak Huni di Tengah Kota?

Di kontrakkan minimal 1 Tahun (TANPA PERANTARA) sebuah Rumah Di Tengah Kota BANDUNG:

Alamat : Jl. Nilem V No.25 Buah batu - Bandung
Luas Rmh : 150 M
Kondisi : Layak huni/Permanen (4 Kamar Tidur, 1 RUtama, 1 RKeluarga, 2 Kamar Mandi, Dapur),
Lokasi Strategis (Dekat Jln Utama, Dekat ke Masjid, Dekat ke Pertokoan/Pasar, Dekat ke Terminal & Toll. Dekat Kampus / Bank-Bank / Hotel Horizon/Sepuluh)
Fasilitas : Telpon, PDAM 24 jam, PLN 1.300KWh
Cocok Utk : Rumah Tinggal/Kantoran

Bisa Berikut / Plus Perabot

Contact : Pak KEN (Hp : 0812 2353 284)
e-mail : kana_ati@yahoo.com
Diposting oleh di Tidak ada komentar:

Rabu, 01 Juli 2009

Ingin Internet Membuat ”Sukses Tambahan Penghasilan” Anda?

Click : www.formulabisnis.com/?id=ken_kanaidi
Diposting oleh di Tidak ada komentar:
Langganan: Postingan (Atom)