Oleh : Gede Bayu Rahanatha, Ni Wayan Sri Suprapti & I GST. A. KT. G. Suasana - 2012
ABSTRAK
Maraknya persaingan antar merek pada produk consumer goods, mengakibatkan semakin besarnya peranan periklanan yang dilakukan perusahaan.
Pemakaian Afeksi dan Kognisi dalam periklanan harus disesuaikan dengan tujuan yang ingin diraih perusahaan. Penelitian ini mencoba mengaplikasikan model affect reason involment (model ARI) pada produk minuman penyegar khususnya pada merek Segar Dingin. Penelitian ini juga akan mengkonfirmasi apakah eksekusi periklanan melalui media radio yang dilakukan oleh Segar Dingin terbukti efektif dalam kajian teori emotional branding dan sesuai dengan konsep product-induced affect. Penelitian ini diharapkan untuk dapat menambah wawasan mengenai emotional branding dalam kajian studi yang dilakukan pada produk consumer goods khususnya dalam iklan radio produk minuman penyegar. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap hubungan antara aspek-aspek yang terdapat dalam model ARI untuk produk consumer goods.
Responden penelitian adalah 100 orang yang terkategori sebagai pendengar radio aktif dengan ketentuan belum pernah mendengarkan iklan radio produk Segar Dingin. Pemilihan responden didasarkan atas kriteria pendengar radio aktif. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis yang diajukan terdukung. Variabel afeksi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel kognisi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel persuasi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli komunikan. Berdasarkan nilai koefisien regresi dapat dilihat bahwa diantara variable afeksi dan variable kognisi yang paling besar pengaruhnya terhadap persuasi adalah variable afeksi dengan koefisien sebesar 0.692.
Implikasi praktis dari hasil penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai acuan oleh manajemen divisi Branding Wings Food, biro periklanan, dan pihak stasiun radio, untuk melakukan desain periklanan. (1) Pemakaian unsur afeksi dan kognisi dalam iklan sangat penting untuk mencapai tujuan periklanan yaitu persuasi yang pada akhirnya mampu meningkatkan minat beli. (2) Penelitian menunjukkan bahwa Iklan radio Segar Dingin sebaiknya menonjolkan afeksi atau unsur perasaan dibandingkan dengan kognisi. (3) Unsur kognisi pada iklan Segar Dingin tetap diperlukan. (4) Tim kreatif hendaknya memperhatikan kombinasi afeksi dan kognisi yang tepat pada iklan.
Kata kunci : Afeksi, kognisi, keterlibatan, persuasi, minat beli, merek, emotional branding, periklanan . . . ....... (baca_selengkapnya )
Maraknya persaingan antar merek pada produk consumer goods, mengakibatkan semakin besarnya peranan periklanan yang dilakukan perusahaan.
Pemakaian Afeksi dan Kognisi dalam periklanan harus disesuaikan dengan tujuan yang ingin diraih perusahaan. Penelitian ini mencoba mengaplikasikan model affect reason involment (model ARI) pada produk minuman penyegar khususnya pada merek Segar Dingin. Penelitian ini juga akan mengkonfirmasi apakah eksekusi periklanan melalui media radio yang dilakukan oleh Segar Dingin terbukti efektif dalam kajian teori emotional branding dan sesuai dengan konsep product-induced affect. Penelitian ini diharapkan untuk dapat menambah wawasan mengenai emotional branding dalam kajian studi yang dilakukan pada produk consumer goods khususnya dalam iklan radio produk minuman penyegar. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap hubungan antara aspek-aspek yang terdapat dalam model ARI untuk produk consumer goods.
Responden penelitian adalah 100 orang yang terkategori sebagai pendengar radio aktif dengan ketentuan belum pernah mendengarkan iklan radio produk Segar Dingin. Pemilihan responden didasarkan atas kriteria pendengar radio aktif. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis yang diajukan terdukung. Variabel afeksi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel kognisi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada persuasi iklan tersebut. Variabel persuasi iklan radio Segar Dingin berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli komunikan. Berdasarkan nilai koefisien regresi dapat dilihat bahwa diantara variable afeksi dan variable kognisi yang paling besar pengaruhnya terhadap persuasi adalah variable afeksi dengan koefisien sebesar 0.692.
Implikasi praktis dari hasil penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai acuan oleh manajemen divisi Branding Wings Food, biro periklanan, dan pihak stasiun radio, untuk melakukan desain periklanan. (1) Pemakaian unsur afeksi dan kognisi dalam iklan sangat penting untuk mencapai tujuan periklanan yaitu persuasi yang pada akhirnya mampu meningkatkan minat beli. (2) Penelitian menunjukkan bahwa Iklan radio Segar Dingin sebaiknya menonjolkan afeksi atau unsur perasaan dibandingkan dengan kognisi. (3) Unsur kognisi pada iklan Segar Dingin tetap diperlukan. (4) Tim kreatif hendaknya memperhatikan kombinasi afeksi dan kognisi yang tepat pada iklan.
Kata kunci : Afeksi, kognisi, keterlibatan, persuasi, minat beli, merek, emotional branding, periklanan . . . ....... (baca_selengkapnya )
Artikel lengkap dikompilasi oleh/hubungi :
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
Kanaidi, SE., M.Si (Penulis, Peneliti, PeBisnis, Trainer dan Dosen Marketing Management).
e-mail ke : kana_ati@yahoo.com atau kanaidi@poltekpos.ac.id
-------------------------------
Butuh Artikel/Jurnal Lainnya ?, click di :
